记者 李小兵

    TOM集团旗下的《全球商业》杂志尽管创刊才10个月余,却已显示出了其姐妹刊―――台湾地区发行量最大的财经周刊《商业周刊》的人气聚集力：来自全球最大的媒体认证公司BPA(The Business of Perferming Audits)的调查数字显示,《全球商业》的有效发行量已达79709份,一脚踏进内地财经杂志的佼佼者之列。

    据悉,单期7.97万份发行量是BPA对《全球商业》在2006年5、6、7三个月的发行认证调查证实的数字,“现在我们又有所增加。”日前,TOM集团麾下负责运营《全球商业》的城邦出版控股集团董事俞国定先生,透露了《全球商业》依然增长的势头。

    一本商业杂志如何在10个月里做到8万份的发行量？俞国定认为,这折射出内地市场的巨大以及财经杂志的“供应不足”。

    从一个每年要挤进8000多种刊物而被业内称为“竞争激烈”的内地杂志期刊市场中看到“供应不足”,点出了城邦运作《全球商业》的“偏锋”之技。显然,《全球商业》将在“供应市场之不足”上做文章。

    俞国定认为,平面媒体的需求与社会富裕程度成正对应关系,经济不发达的地方,阅读成本最低的电视媒体将最先获得发展,待富裕程度提高到一定水平后,就会有平面媒体的突破。内地沿海地区富裕人口达6000多万人,以此为市场,它的“供应不足”之处有二：一是这个群体对获得专业的“以华人的视角认识商业竞争力”的需求远没有得到满足；二是跨国公司从其自身在全球的广告经验出发,需要一个符合企业定位的财经杂志作为其形象载体的需求没有被满足。这样,《全球商业》就获得了供应这个市场“不足”的契机,它的做法是：以上海、北京、广州、深圳为基础,制作一本“以华人的视角”为观察点的财经杂志。