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| 图书销售生命周期过短 出版思路不宽 |
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| http://www.qx100.com.cn 2007-9-20 中国出版业网 出处：文汇报 |
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在年头对刚过去一年的书业情况作一番梳理无疑是非常必要的。因此，每年由全球唯一提供中文图书零售数据连续跟踪服务的“开卷图书市场研究所”在北京图书订货会举办的报告会，照例会吸引众多业内人士和媒体的关注。在11日的报告会上，“开卷”副总经理孙庆国根据详实细致的数据，提出我国图书销售生命周期过短、虚构类图书所占比重过低、畅销书发行尚显乏力等话题，引起了出版界的强烈关注和回应。
流通存在较大问题
我国图书销售的生命周期过短，由于每年图书品种不断增长，利润天天都在摊薄。
我国图书流通存在较大问题，渠道不畅，绝大多数的书在出版当月不可能上市。图书出版后的1-3个月是最关键的动销期，很少有出版社能做到第一时间在全国书店布货，可以这么说，出版社的发行能力已经成为书业的核心竞争力。另一方面，一本新书上市后，两三个月内达到销售高潮，随之而来的是销量飞快下降，而书店也不会给你那么长的时间，他们急切淘汰旧书，采购新书，所以读者们经常会发现，一年前、甚至是半年前出的书（名著经典除外）在书店里都很难找到，更别提两三年前的书了。孙庆国觉得，这正是出版极不成熟的表征。
出版思路还不够宽
孙庆国说，出版家范用在接受央视《大家》栏目采访时回忆当年出版《傅雷家书》十分畅销的情景，但他坦陈，这是文化人出给文化人看的书。中国出版的传统就是文化人出书给文化人看，这当然十分高尚，但仅仅抱守这样的观念是不够的，这是把大众排斥在外的思路。与之相反的是，在美国，书是出版商出给大众看的。孙庆国说，阅读取向有三个境界，一是修养阅读，它指向精英阅读、文化阅读，中国文化传统素来讲求“修身养性”，都是在这一取向上引导阅读；二是资讯阅读，它指向的是实用价值，比如升学、求职、考试等；三是愉悦阅读，它指向的是以休闲、娱乐为主要目的的阅读。而就我国目前的状况，愉悦阅读是图书业非常值得期待和具有挑战意义的。怎样通过与读者互动的方式，推动中国出版的大发展，是值得深思的问题。
虚构类书比重太低
据悉，去年我国销售超过20万册以上的图书有11种，涉及出版社6个。但这一数据与出版大国还有明显的距离。以美国为例，美国去年百万册销量以上的图书有6种，50-100万册销量的28种。也就是说，我国在出版和发行畅销书方面的能力有待加强。
去年我国一年虚构类图书只占到7.5%，美国41.76%、德国31.5%、法国36.8%、英国31.4%。由此看来，成熟的出版业虚构类图书应该占多数，我国虚构类图书未来几年的出版空间将会非常巨大。
记者 陈熙涵
年轻人是阅读主力
“开卷”图书调查指出，最近国民阅读率低下成为社会普遍关注的一个焦点。但是从“开卷”提供的数据可以看出，19岁-24岁人群的阅读率为46.27%，25-35岁人群的阅读率为30.2%，而45岁以上人群的阅读率只有3.8%，到底是谁不读书?调查显示，年轻人的阅读率不仅没有下降，还呈现出上升趋势。说明在中国，主要的读者还是年轻人。这样一来，一个不容回避的问题就摆在我们面前，掌握了话语权的多为45岁以上的人，也就是说，对图书进行评论和消费的主力群体不一致，可能会在一定程度上造成出版的判断失准以及盲目购买。
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