近年来，随着互联网、电子图书等新兴媒体的兴起，图书出版业出现了滑坡，新型载体的优势日益显现，不断冲击着传统图书出版业。在这种情况下，一种全新的出版形式正悄然兴起，并呈上升势头。从山东画报出版社出版的《老照片》，到山东人民出版社推出的《经济学家茶座》，再到最近二十一世纪出版社精心策划的《悦读Mook》系列，这种出版形式在国内受到越来越多出版社的关注和青睐，虽然它的发展前景尚未明了，但它正在走进大众视野，吸引读者的目光。

　　Mook：杂志与书的混合体

　　虽然Mook在世界上已成为一种潮流，但在中国近两年来才得到快速发展。对于大多数读者来讲，它还是一个陌生的词汇。

　　有业内人士表示，Mook是杂志（Magazine）和书籍（Book）的混合体，也称“杂志书”，是日本人所创造的一种文化产品，它图片多文字少，其性质介于杂志和图书之间。现在这种出版形式在日本、美国、中国台湾等一些国家和地区比较流行。在台湾，依其日文的发音，也称之为“墨刻”或“慕客志”。

　　杂志书的整体特点是：形式新颖、内容广泛、品位高。它不仅具有图书的思想深度和品位高度，同时又具有杂志轻松、休闲、美观的特点，内容通俗易懂，版式新颖活泼，给人以美的享受。虽然Mook兼具杂志和书的特点，但出版界对其定位基本一致，认为它是书而非杂志。《老照片》的执行主编山东画报出版社的冯克力认为，虽然其采用杂志的形式，分期出版、图文并茂、视觉效果好，但其本质上是书而不是杂志。《悦读Mook》主编二十一世纪出版社的褚钰泉表示，它是用书号而非刊号出版的，从这一点看，它肯定是书。此外，与杂志不同，它不受出版周期的限制，出版时间灵活，和图书出版方式一样。

　　据了解，目前国内影响较大的杂志书有《老照片》、《经济学家茶座》、《读库》、《足球之夜》、《悦读Mook》等。它们都是分期出版，单册销售，出版时间不受限制，栏目相对固定，采用书号出版。

　　杂志书发展势头强劲

　　早在1996年，Mook已受到国内出版社的关注。1996年12月，山东画报出版社率先推出具有鲜明杂志书特色的《老照片》第1辑，由于开创了图文并重、以文释图的新模式，该书一问世，就在市场上取得巨大成功。第1辑累计发行4万册，在3个月内加印3次，其后连续加印，总计超过30万册。在接受中国知识产权报记者采访时，该书执行主编冯克力表示，形式创新是该书在出版市场获得成功的重要因素。《老照片》采用图文并茂的形式，将图文紧密结合，给读者带来全新的阅读体验。目前《老照片》已经推出50辑，两个月出1辑，每辑发行量保持在2.5万册左右。

　　2000年山东人民出版社推出的《经济学家茶座》，是国内第一本经济学杂志书，受到了经济学界和出版界的广泛关注。据该社系列茶座编辑部主任编审董新兴介绍，《经济学家茶座》推出以来，深受读者好评，去年销量已经达到2万多册。鉴于目前良好的发展势头，该书今年将缩短出版周期，由过去的4个月改为每两个月出1辑。

　　随着杂志书在世界范围内的流行与畅销，国内一些出版社也不失时机地大力倡导Mook理念。2006年9月，二十一世纪出版社高调推出《悦读Mook》。据该书主编褚钰泉介绍，这是国内第一本以Mook命名的图书。谈到出版初衷，褚钰泉表示，随着现代生活节奏的加快，该社决定策划推出一本雅俗共赏的图书，既要贴近生活、时效性强，又力求内容广博、有深度。而杂志书是最好的表现形式，它能将形式和内容有效结合，不受出版周期的限制，能够确保图书的质量。目前，该书已出版第1辑，销量2万册，在市场反响很好，计划两个月出1辑，出版周期根据内容随时调整。

　　发展前景尚未明确

　　Mook虽以其全新的出版形式广受关注，但它在出版界也备受争议，有的对其充满信心，有的对其态度谨慎。

　　褚钰泉对杂志书的前景十分看好。他表示，杂志书肯定会慢慢流行起来，但也有一定的难度，能否成功取决于出版社的运作方式。由于借签杂志的形式特点，杂志书容易杂志化，因此应该注意其形式和内容的结合，借鉴杂志时效性强、贴近生活的优点，重视图书质量。此外，出版社应该严格遵守出版法规，如果想以书代刊，将会影响杂志书的出版。

　　冯克力则谨慎表示，杂志书的发展前景很难预测。他认为Mook这种形式是一把双刃剑，在兼顾图书与杂志二者优点的同时，也有阅读方面的弱点，如零散、不系统、不集中。虽然形式上更接近于杂志，但因为本质是“书”，不能做广告，因此在经营上受到影响。

　　尽管业内人士对杂志书的发展前景存在争议，但Mook已经走进大众的视野，并以其独特的出版形式吸引更多的目光，已是不争的事实。究竟是昙花一现还是会发展成为与图书、杂志并列的出版形式，还有待时间和市场的检验。