Mook，即杂志书，是杂志（magazine）和图书（book）的结合体，其性质介于杂志和书之间，故而简称为Mook，也有人称之为“墨刻”或“慕客志”。它起源于日本，最早从杂志社产生。杂志的内容往往很杂，经常有数十个题目，但是每一个的内容又很短，于是有很多读者给杂志社写信，要求把某些他们关心的题目写深写长，有些杂志社便开始出特刊来满足读者的需求，这便是Mook的雏形。目前在日本，Mook已被认为是与图书和杂志并列的第三种出版物，一般书店里都设有相关的杂志书专卖区。

      Mook这种出版创意，代表了一种出版趋势，即图书的杂志化和杂志的图书化。Mook既有杂志贴近生活、时效性强、视觉效果好的特点，又有图书的深入全面、专业性和权威性强的特点，更符合时下读者快节奏的阅读习惯。内容形式杂志化、分期出版是Mook的最大特点。Mook在内容上具备图书的厚重与系统，在形式上具备杂志的广博和迅捷。在内容的选择上，杂志书具备了一般书籍主题专一、深入全面的特点；而在版面安排上，杂志书和普通杂志一样形式活泼、赏心悦目，加上点缀了许多相关美图，读起来轻松愉快，一目了然；在出版上，Mook具有的杂志连续性，可以给读者一种阅读期待，有利于培养忠实读者。

      1998年Mook这一概念从日本被引入中国台湾地区后，多与旅游、时尚、图像、音乐、动漫等相关，因为这些领域往往需要时常更新，为普通人的衣食住行、生活娱乐提供最新最完备的资讯。Mook的出现，被评为1998年台湾地区出版界的“热力现象”之首。至于国内，1996年底山东画报出版社的系列丛刊《老照片》，算是Mook出版的发端。

      杂志书在世界范围内的蓬勃发展，给国内出版界带来了启发。在十余年的中国出版市场上，从概念化到多种尝试，杂志书也找到了各种生存方式，开始在国内得到越来越多出版社的关注，而且涉及的题材越来越广泛，包括生活、专业、文学、教辅等，其中不乏成功者，目前影响较大的有《老照片》、《读库》、《经济学家茶座》、《足球之夜》、《高考研究》、《最小说》、《悦读Mook》等。

      在Mook的中国发展历史中，有不少品牌值得一提，如山东画报出版社的《老照片》、山东人民出版社的《茶座》系列等。 1996年底，《老照片》第一辑出版，首印1万册，很快加印，最后印至30万册。到2007年初，这个十年的杂志书已经出到第51辑，并且开始出珍藏本。具有鲜明杂志书特色的《老照片》的创意，刚开始是缘于该社编辑出版《图片中国百年史》，那是上下两大册的一套书，只用了搜集到的照片的1/3。好不容易搜集到的老照片应当充分利用，这才有了出于利用边角料初衷的《老照片》。但这个无心插柳的创意却带来巨大的成功，由于开创了图文并重、以文释图的新模式，该书一问世，就在市场上取得巨大成功。该书执行主编曾表示，形式创新是该书在出版市场获得成功的重要因素。

      2000年山东人民出版社推出的《经济学家茶座》，是国内第一本经济学杂志书，受到了广泛关注。此后，当《批评家茶座》、《法学家茶座》、《社会学家茶座》、《艺术家茶座》、《历史学家茶座》全面铺开时，“学者茶座”系列杂志书的品牌也牢牢竖立起来。

      真正在国内掀起杂志书高潮的，还是由“80后”代表人物郭敬明主编的《最小说》。郭敬明率领创作团队打造的纯情感文学杂志书《最小说》2006年一上市，就赢得庞大fans群的追捧。据《最小说》出版方长江文艺出版社相关人士透露，郭敬明在决定做《最小说》之前花了很多时间研究国外出版界，他借鉴最多的就是Mook。《最小说》以低价位走市，以青春小说主打，以郭敬明的人气和畅销书王牌出版商“金利红黎波组合”等方面组成，在出版上走得比较顺畅。

      个性化的Mook——《读库》

      2006年面世的《读库》是一本综合性人文社科杂志书，由著名出版人张立宪凭一己之力推出，取“大型阅读仓库”之意，一般每两月推出一辑。《读库》侧重对当今社会影响很大的文化事件、人物做深入报道，回忆和挖掘文化热点，对文艺类图书、影视剧作品、流行音乐等进行趣味性分析和探究，为读者提供珍贵罕见的文字标本和趣味盎然的阅读快感。2006年第4辑，《读库》从同心出版社转入我局新星出版社出版。当年，《读库》系列成为杂志书中令人瞩目的成功品牌，甚至被某些媒体的年终盘点列为2006年的阅读创意之一。目前，《读库》平均每辑发行量约2万册左右，被誉为近年来“Mook出版潮流中最具含金量的一本杂志书”，成为很多知识分子和爱书家们收藏的“私房书”。以出版人文社科类图书见长的我局新星出版社，《读库》与其形象相得益彰，在业界也赢得了较好的口碑。

     《读库》是一本相当个人化的杂志书。应该说，与目前国内市场上的其他Mook比较起来，《读库》带有强烈的个人风格，无论是在编辑方针、装帧设计、推广发行方面，都有自己的一套。“摆事实不讲道理”是《读库》的编辑方针。其收入的作品从篇幅而言属于5000至5万字之间的中篇读本；内容而言，《读库》强调非学术，非虚构，追求趣味和品味的结合，探究人与事、细节与谈资，不探讨学术问题，不发表文学作品，所选书评影评等文体则强调趣味性，通过真实的表象给读者带来阅读快感和思想深度。此书在编撰时奉行“三有三不”原则：有趣、有料、有种和不惜成本、不计篇幅、不留遗憾。在主编眼里，“举凡人物、纪实、关于阅读、观影、爱乐等各类文字都可入库。这些文字或许看似互不相关，但有内在的统一标准：摆事实不讲道理。要细节，要故事，要人物；不要观点，不要结论，不要评判。”而对于“有趣、有料、有种”， 《读库》的立场是：有趣，就是一定让读者觉得过瘾好玩，所谓“重度发烧”；有料，是要求作者从细节上、冲突上、故事上提供“干货”；而所谓有种，是要做一点有个性魅力的东西。

     《读库》奉行的设计美学理念是极简主义。在图书封面都很抢眼的时刻，《读库》显示出不同一般的朴素和宁静，其封面极简，尽量抛弃时尚流行元素，基本感觉不到装帧的存在，质朴到只有“读库”两个没有任何雕琢的字。此外，为了给爱书人以不同凡响的增值体验，每本《读库》的扉页都放置了一个藏书票，第一册《读库》的藏书票是台湾著名画家蔡志忠的一幅漫画，2006年的六辑为港台漫画名家绘制的精美作品；2007年开始，又由张守义、王弘力等内地画坛名宿操刀。为了增加“书卷气感觉”，《读库》选择了质地柔滑的纯质纸，使得纸张开支上涨了将近1/4。

      和传统图书宣传恰恰相反，《读库》选择用干扰度最小的“私人博客”的方式来进行推介。在主编张立宪的个人博客里，“一本书的诞生和成长”彰显了这本书的生长过程。为了让更多的作者参与到《读库》的供稿、策划中来，张立宪把他策划《读库》的想法、《读库》的编辑出版进度等在他的博客上“全程直播”，不断有熟悉的朋友或陌生网友留言，使《读库》从一开始就凝聚了一群人的智慧和力量，乃至于还发展了一大批未来的订户。这种有着浓厚情感色彩的“编读共建”的出版模式，借助于网络个人博客间“口耳相传”而呈现的“爆炸式传播”的推广方式，都使得《读库》的影响迅速扩张。

      杂志书面临的问题

      Mook虽以其全新的出版形式广受关注，但目前出版界对于这种处于中间形态的出版物还有不少争议，如认为它两边不靠，因杂志化而导致图书内容零散，因为各种原因不容易保证长期的好品质，更多地流于概念的包装，甚至认为它只是变相的以刊代书等等。杂志书，这种处于中间形态的出版物前景怎样，仍然面临着若干问题。

      国内Mook的出版单位基本以出版社为主，再加上Mook的本质还是“书”，所以在发行上，现在还是主要依赖于图书的销售渠道，以书店零售为主，销售面比较窄。同时，因为邮发代号的限制，Mook很少走邮局统一征订的模式，基本上每期都是独立销售。现在，不少Mook的出版单位都希望能深入杂志的销售渠道，并能开拓邮局征订、图书二渠道、网上销售等模式。

      在经营方面，Mook这种形式是一把双刃剑，虽然形式上更接近于杂志，但因为本质是“书”，所以不能刊登广告，因此在经营上受到影响，不利于支撑其发展。

      此外，在管理方面，报刊刊号管理以及新闻出版条例的相关规定禁止以书代刊，所以Mook这种出版形式似乎处境较为尴尬。事实上，Mook在全世界范围内的蓬勃发展，以及近十年来在国内出版界的博兴，说明这种出版形式的存在有其合理性，也代表了一种出版趋势。在有关部门的政策法规做出调整之前，出版社应该严格遵守出版法规，不要在杂志书上刊登广告，如果想以书代刊，将会影响杂志书的出版。